Content Marketing: ¿En qué consiste?

Publicado por Sebastián Soriano
Categoria: Marketing online

Content marketing: concepto y herramientas básicas


El uso de content marketing lleva tiempo siendo considerado una necesidad vital dentro de una estrategia online con cara y ojos. Sus virtudes hacen que sea el camino a seguir para posicionarse en Internet y atraer nuevos usuarios a nuestra página. ¿En qué consiste?

Recientemente, según un estudio de Adobe y Pagefair, herramientas como Adblock Plus están creciendo enormemente en popularidad. Con un 5% de los internautas con esta extensión instalada en el navegador, la tendencia indica (y ya lleva años así) que cada vez somos menos receptivos a los famosos banners y pop-ups que pululan por la red. El 70% de los consumidores es partidario de consumir contenidos de marca antes que publicidad tradicional, pero ese contenido debe ser de calidad. Ahí es donde entra en juego el Content Marketing.

Se entiende por Content Marketing toda aquella actividad relacionada con la creación de información bajo el amparo de nuestra marca/empresa, con el objetivo de despertar la curiosidad de los usuarios y generar tráfico a nuestra página.

Ojo, no hablamos de dedicar todas las entradas de un blog a alabar las maravillosas virtudes de nuestra empresa, si no a asociar su identidad a contenidos relevantes para los usuarios, y que ayuden a convertirla en una prescriptora de la materia/sector.

No existen herramientas que aseguren el éxito, ya que cada marca las utilizará según su estrategia. Aún así, podríamos recopilar algunas de las más utilizadas:

  1. BLOG: escribir en un blog es hacer Content Marketing desde el día 1. Tanto si tienes una empresa como si quieres posicionarte como un experto/a en tu sector, crear un blog y actualizarlo periódicamente con contenido relevante para tu target te ayudará a posicionarte en Internet. Sobre todo con una estrategia SEO y SMM bien articulada.
  2. VIDEOS: piensa en la creación de un videoblog, o quizás en generar material audiovisual que se asocie al target de tu negocio: entrevista a personalidades de tu sector, crónicas de eventos, tutoriales…
  3. INFOGRAFIAS: una imagen vale más que mil palabras. Si puedes resumir una información relevante en un formato atractivo, ten por seguro que tu público te lo agradecerá.
  4. WEBINAR: muy en boga actualmente. Si te consideras capaz de enseñar a otros sobre aquello de lo que sabes, no lo dudes, lleva a cabo un curso online.
  5. E-MAIL MARKETING: un clásico. Te permitirá llegar de forma segmentada a tu público y hacerle conocedor de tus últimas novedades.

Estás herramientas no funcionan de forma independiente, lo ideal es que se nutran entre ellas. Por ejemplo, puedes colgar tus videos en tu blog, o utilizar entradas de éste para tu mailing.

En definitiva, si buscas generar una comunidad alrededor de tu empresa (¡o de ti mismo!) que pueda derivar en visitas a tu página o ventas de tu producto, el Content Marketing es el camino. Solo necesitas despertar el ser creativo que hay en ti y encontrar esos puntos en común con tu target, para ofrecérselos de la forma más original y consistente que puedas. ¡Adelante!

10
feb
2015

Redes sociales: ¿Qué son y cuáles son las más importantes?

Publicado por Naiara Parra
Categoria: Redes Sociales

Redes Sociales


Hoy en día las redes sociales son parte de nuestro día a día, pero seguro que hay quién todavía no sabe realmente que son, para que sirven o cómo nacieron. Hoy haremos un pequeño repaso para profanos en la materia.

Las redes sociales surgieron como un medio para conectar y comunicarse, tanto personas como marcas. De este modo es importante tener en cuenta que no todas las redes sociales comunican igual, ni utilizan el mismo lenguaje para hacerlo. Dependiendo de lo que busques expresar debes escoger un medio u otro para hacerlo.

Quizás Facebook sea la red social más popular en estos momentos. Un perfil en Facebook nos permite conectar con otras personas, haciéndonos “amigos”, y seguir a marcas en las que estemos interesados y compartir intereses con nuestros amigos virtuales.

La otra plataforma más importante es Twitter. Esta red social está considerada como un micro blog en el que los usuarios comparten sus inquietudes en no más de 140 caracteres. Una red social más directa que permite comunicar en tiempo real. Twitter nos permite seguir a personas de todo el mundo, a diferencia de Facebook no es necesario que la otra persona acepte nuestra solicitud.

Aunque es una de las redes sociales con más miembros es a su vez de las que menos actividad genera, se trata de Google+. Esta red social no tiene muchos adeptos, pero por contra es una de las que mejor posiciona en los buscadores y que más nos pueden ayudar a viralizar nuestra marca.

Otra de las redes sociales con más popularidad es YouTube. Aunque esta plataforma es muy distinta a las anteriores mencionadas, no solo por funcionamiento sino especialmente por el lenguaje que utiliza. Se trata de la red social de vídeos por excelencia, pero no solo las marcas pueden crear un canal, cualquier persona puede crearse uno y subir sus vídeos.

Como ya hemos visto no todas las redes sociales se basan en palabras, lo mismo que Instagram. Esta red social, que es la que mayor crecimiento ha experimentado en 2014, se basa en imágenes. Con ella puedes compartir tus fotografías del día a día con todos tus seguidores.

Cada red social tiene su propio lenguaje, por ello es importante conocer cada plataforma y utilizar la que mejor se adapte a nuestra marca.

05
feb
2015